Logo to starannie przemyślany znak, który ludzie kojarzą z konkretną firmą. Często to on jest gwarantem, że nowy produkt wydany przez firmę będzie świetny. Dlatego firmy rzadko zmieniają swoje logo, a jeśli to robią, to z dobrych powodów. Przykładem tego była zmiana ikony w firmie Microsoft.
Microsoft zdecydował się zmienić logo, które stało się znane wszystkim. Ta wiadomość przyciągnęła ogromną uwagę, ponieważ ostatni raz taki krok został zrobiony dokładnie 25 lat temu - w 1987 roku.
Teraz zamiast tradycyjnej wielokolorowej flagi obok nazwy firmy pojawi się kwadrat składający się z czterech płytek w kolorach pomarańczowym, zielonym, żółtym i niebieskim. A sama nazwa jest napisana czcionką Segoe, która będzie używana w nowej wersji systemu operacyjnego Windows 8.
Zdaniem Jeffa Hanse, dyrektora ds. strategii marki w Microsoft, tak fundamentalna zmiana odzwierciedla „nową erę” w firmie. Ten rok powinien być dla firmy czasem zmian. Dziś przygotowywane są już premiery nowych wersji wszystkich najpopularniejszych produktów Microsoftu, więc zmiana logo jest wizualnym odzwierciedleniem tej premiery.
W szczególności jesienią zostanie wydana całkowicie nowa wersja systemu operacyjnego Windows 8 z przeprojektowanym interfejsem użytkownika Metro, opartym na prostej typografii i kształtach. Odzwierciedla to projekt nowego logo, z którym Microsoft postanowił wrócić do podstaw - wygląda bardzo podobnie do ikony Windows 1.0 wydanej w 1985 roku.
Prace nad stworzeniem nowego logo przeprowadziła amerykańska agencja brandingowa Pentagram. Jednocześnie starali się maksymalnie uprościć i zachować rozpoznawalność znaku, dla którego pozostawili tradycyjną kolorystykę Microsoftu.
Firma zaczyna teraz stopniowo wprowadzać wszędzie nowy znak. Pojawił się już na korporacyjnej stronie internetowej (microsoft.com) oraz w trzech sklepach detalicznych Microsoft zlokalizowanych w Seattle, Bostonie i Bellevue. A w najbliższych miesiącach zarząd firmy planuje wprowadzić kwadratowe logo na skalę światową.
