Internet od dawna stał się środkiem społecznego konstruowania rzeczywistości: jednostki uczestniczą w tworzeniu rzeczywistości, którą postrzegają. Światowa sieć wniknęła głęboko w nasze codzienne życie, a sieci społecznościowe stały się platformą, na której wygodnie jest tworzyć własny wizerunek. Jak pisał Umberto Eco: „Kiedy odwiedzasz strony domowe, odkrywasz, że celem wielu ludzi jest zademonstrowanie swojej nieciekawej normalności lub, co gorsza, nieciekawej anomalii”.
Odniesienie historyczne
Fidonet, sieć komputerowa non-profit, która powstała w 1984 roku, może być uważana za prototyp pierwszej sieci społecznościowej. Jego głównym celem była wymiana wiadomości tekstowych (do wszystkiego innego nie nadawała się) - czyli w banalnej komunikacji. Fido złapali tylko „weterani” (czy prościej geekowie) – wszak w tamtych czasach nawet laptop był dla wielu cudem, a młodsze pokolenie z trudem wyobraża sobie sieć, w której można jedynie wymieniać informacje.
Fora i czaty od dawna stanowią główną platformę komunikacji w Internecie. Dzięki forom ludzie byli zjednoczeni zainteresowaniami i tematami, a czaty były wygodne do przesyłania wiadomości w czasie rzeczywistym. Rok 1995 stał się wybitny w historii sieci społecznościowych, kiedy pojawiła się platforma Сlassmates.com - analog Odnoklassniki. To właśnie ten projekt zrodził wiele podobnych platform, które stały się bardziej popularne niż oryginał.
Zdecydowany punkt zwrotny można uznać za rok 2002, kiedy Rupert Murdoch założył MySpace. Mniej więcej w tym czasie zaczęły rodzić się inne sieci społecznościowe, w tym gigantyczny Facebook.
Pojawienie się Odnoklassników było znaczącym wydarzeniem w Runecie - dla kilku nieprzygotowanych osób z krajów WNP Facebook i jego odpowiedniki były zbyt skomplikowane. Ale sieć społecznościowa „Vkontakte”, która została pierwotnie wymyślona i stworzona), wywróciła grę do góry nogami z zamkniętą rejestracją tylko przez „zaproszenie” dla absolwentów elitarnych szkół i uniwersytetów. Jednak popularność serwisu rosła tak szybko, że wkrótce jego twórca Pavel Durov otworzył rejestrację. Stopniowo strona stawała się coraz bardziej podobna do Facebooka (za co Durov był wielokrotnie krytykowany): na przykład „ściana” przestała być miejscem komunikacji i tworzenia zabawnych graffiti, ale zamieniła się w mikroblogowanie. Niektórzy użytkownicy tej witryny wciąż pamiętają, jak oburzyło to społeczność: użytkownicy umieszczają na swoim awatara groźbę „Durov, oddaj ścianę!”. i obiecał, że nie wejdzie do sieci Vkontakte, dopóki ich żądania nie zostaną wysłuchane.
W kontakcie z
Jedną z głównych zalet w porównaniu z innymi sieciami społecznościowymi jest dostępność nagrań wideo i audio, które możesz samodzielnie przesłać i wyszukać w bazie danych. Pomimo podejmowanych przez administrację prób walki z piractwem, Vkontakte wciąż może znaleźć prawie wszystko, czego szukasz.
Ale z punktu widzenia promocji określonej marki, produktu lub po prostu społeczności, strona jest interesująca w następujących punktach:
- możesz zapraszać subskrybentów do samodzielnego tworzenia treści i wysyłać je do moderacji;
- większość treści wirusowych pojawia się w VK. Jeśli skorzystasz z tej funkcji, możesz szybko zwrócić na siebie uwagę;
- Twoje treści mogą być publikowane (oferowane) w innych społecznościach tematycznych (w VK jest ich po prostu dużo);
- od niedawna VK umożliwia tworzenie ukierunkowanych reklam i monitorowanie sukcesu społeczności dzięki statystykom;
- możesz wykorzystać nietypowy design społeczności dzięki możliwości używania kodów.
Dlatego korzystając z Vkontakte w celach komercyjnych, należy pamiętać: przeważająca większość tamtejszej publiczności jest młoda i przychodzi na stronę z treściami rozrywkowymi. Jest to platforma do nieformalnej komunikacji, poszukiwania muzyki i zapisywania śmiesznych zdjęć.
Koledzy z klasy
Internauci często żartują z Odnoklassniki z powodu niskiej jakości treści: ze względu na to, że z serwisu korzystają osoby starsze, większość rozpowszechnianych tam materiałów dotyczy takich tematów jak dom-ogród-rodzina, a strona często staje się platformą dla spory polityczne.
Jeśli chodzi o wiek użytkowników, jest to pośrednie połączenie między Vkontakte a Odnoklassniki. Duża liczba użytkowników Facebooka: to informatycy, przedstawiciele biznesu i kreatywnych zawodów. Dlatego ta sieć społecznościowa jest najczęściej wykorzystywana do promowania określonej marki.
Facebook ma następujące zalety:
- wygodny asystent do ustawiania reklam;
- automatycznie "podnosi" popularne posty, aby mogły je zobaczyć jak najwięcej osób;
- ułatwia komunikację z innymi firmami poprzez dużą liczbę stron firmowych;
- dostarcza szczegółowe statystyki dotyczące rozwoju społeczności.
Format bloga umożliwia konkretnej osobie samodzielne opowiedzenie o swojej pracy, deanonimizację marki i nadanie jej ludzkiej twarzy. A dzieląc się śmieszną historią z życia, możesz w kilka godzin zostać gwiazdą Internetu. Ponadto posty z oburzeniem i negatywnością wielokrotnie zwracały uwagę na pewne problemy, a obecność na Facebooku dużej liczby biznesmenów i ekspertów, którzy mogli komentować sytuację, natychmiast zmusiła państwo i niektóre organizacje do rozwiązania jakiejś kwestii. Nawiasem mówiąc, obecność wielu osób publicznych w tej sieci pozwala poznać wiadomości z pierwszej ręki i tak szybko, jak to możliwe, a także inteligentny kanał informacyjny, aby wybrać najciekawsze posty dla wszystkich.
Świergot
Twitter jest bardzo korzystny przy promowaniu produktu, w którym ważna jest zasada „tu i teraz” – na przykład zasobów informacyjnych, a także pozwala łączyć strony określonej osoby lub marki w innych sieciach społecznościowych: format krótkiego wiadomość jest wygodna do udostępniania linków. Nawet znalezienie kota właściciela na Twitterze może być wygodne: po prostu napisz „proszę retweetuj”. Funkcja światowych trendów pomaga śledzić, o czym mówią właściciele mikroblogów, a oglądając hashtagi można np. zobaczyć, jakie emocje wywołała nowa seria „Sherlocka”.
