Apple, pomimo ostatniej wielkiej straty – śmierci swojego geniusza Steve’a Jobsa, nadal tworzy i wdraża kreatywne urządzenia. 12 sierpnia 2012 otrzymała patent nr 8249497 wydany przez US Bureau of Inventions. Proponowane urządzenie można nazwać „przełącznikiem reklamowym”, pozwala on widzom i słuchaczom pozbyć się tego obowiązkowego i irytującego składnika programów medialnych.
W opisie wynalazku mówi się, że jest on przeznaczony do płynnego przełączania treści odtwarzanych przez media elektroniczne, telewizję i radio oraz zastępowania niechcianych treści do oglądania lub słuchania wstawkami z innych bibliotek mediów. To elektroniczne urządzenie jest w stanie samodzielnie określić, na ile użytkownik jest zainteresowany prezentowanym lokalnym fragmentem programu lub transmisji. W przypadku braku takiego zainteresowania fragment ten jest zastępowany innym odpowiednim, który jest przechowywany w bibliotece multimediów użytkownika. Gdy pojawi się interesujący widza strumień mediów, urządzenie zaczyna go ponownie nadawać. Pokrętło reklamy to system samoregulujący, będzie mógł zapamiętać preferencje użytkownika dzięki wbudowanej funkcji, podobnej do tej, którą można znaleźć w radiu internetowym Pandora. Słuchając jej, użytkownik może zaznaczyć, naciskając odpowiedni przycisk, kompozycję, która mu się podobała lub zaznaczyć, że mu się nie podobała. Urządzenie będzie mogło wybierać i analizować nadawane pliki multimedialne, tworząc bibliotekę preferencji użytkownika oraz oferując oglądanie lub odsłuchiwanie materiałów zgodnie z jego gustem. Sama firma nie wyjaśniła jeszcze, w którym ze swoich produktów planuje wykorzystać to urządzenie. Krążą jednak plotki, że Apple pracuje nad stworzeniem własnego odbiornika telewizyjnego. Jeśli, mimo wszystkich swoich zalet, zostanie wyposażony w przełącznik reklamowy, będzie miał znacznie większe szanse na zostanie liderem rynku. Istnieje duże prawdopodobieństwo, że przed rozpoczęciem wyprzedaży jeszcze w sklepach firmy będą ustawiały się kolejki. Wygląda na to, że wielu telewidzów i słuchaczy radia chętnie skorzysta z okazji, by zastąpić irytujący blok reklamowy ciekawą kreskówką, piosenką lub klipem ulubionej grupy.
